Сказ по краю

Брендинг и айдентика для бренда премиальной авторской керамики

«Сказ по краю» — бренд премиальной авторской керамики, вдохновленный русской культурой и народными сказками. Цель — соединить современность и традиции.

Я взяла на себя всю айдентику целиком: от стратегии и знака до упаковки, носителей и web. Ключевой вызов заключался в том, чтобы бренд имел современный визуальный язык с глубокими культурными кодами.

Art direction

Brand Strategy

Brand Design

Design System

Web Design

Illustrations

Motion

skazpokrayu.ru

Мы нашли метафору, которая стала точкой входа в мир бренда: «окно в сказку». Она работает буквально: каждый предмет как портал, приглашение заглянуть в другой мир.

Графический знак собран из трёх ласточек. Три как одно из ключевых чисел русской культуры: три богатыря, три испытания, три желания. Ласточка как символ возвращения домой и пробуждения.

Мы придумали легенду для каждой вазы, и на её основе выстроили целый визуальный мир: персонажи, среда, сюжет. Всё это воплотилось в уникальных ручных иллюстрациях, которые живут на упаковке, в digital и в коммуникациях бренда.

Мы построили визуальный язык, в котором логотип, паттерны, иллюстрации, упаковка и анимация работают как единая система и масштабируются на любой носитель.

За два месяца после запуска бренд набрал 24 000 подписчиков, провёл два аукциона с продажами свыше 1 миллиона рублей каждый, вышел на форумы и начал сотрудничество с музеями.